东莞会展业迈向“3.0版本”

几天前，第31届国际名家具（东莞）展览会刚刚开幕。接下来一段时间，东莞即将迎来展会密集举行的会展旺季。根植于东莞的制造业土壤，许多东莞展会（尤其是工业展）都表现出强大的生命力。因为东莞的多数展会都是在镇区举行，会展行业对东莞不少镇区经济发展都产生了不可忽略的作用。

与此同时，我们也不得不承认，除了加博会和名家具展等影响力较大展会之外，能够称为“广为人知”的大型展会其实不多。许多本土的展会事实上还停留在简单的卖产品阶段，影响力较为有限。

如果说仅仅卖产品的展会处于初始的“1.0版本”，那么以国际名家具展览会为代表的一批优秀的东莞展会，已经逐步树立起在国际上的江湖地位，不管是参展企业还是展位布置等都可谓高端大气上档次。值得一提的是，在这样的展会上，参展企业可不仅仅是为了卖点产品，接点订单，而是将招加盟商以及提升品牌形象作为最主要的参展目标。这样的展会，可以说是展会的“2.0版本”。

随着会展业的不断发展成熟，要想百尺竿头更进一步，便不得不另辟蹊径。传统会展存在展示时间短、信息检索难、参展成本高、人流受到限制等劣势。而互联网的数字化技术，则正好可以补齐这一短板。

会展业与互联网的结合，正被越来越多的展会所接受。据金模网CEO罗百辉介绍，广交会与电商网站的结合成效显著。落户东莞的中国加工贸易产品博览会亦设立了“网上加博会”，借此提升展会的效果。

罗百辉表示，互联网无法完全取代看得见摸得着的实体会展模式。但在不知不觉间，许多强势展会都不约而同地拥抱互联网技术，并借助与能够弥补传统展会时效性以及信息检索等短板的互联网技术“强强联合”，进一步提升展会的服务能力和影响力。

此外，互联网在信息展示、发布、检索等方面有着天然的优势。在互联网时代，东莞会展业需要将传统展会与互联网进行优势互补，从而为东莞会展业的未来发展注入新的活力。

东莞会展业不应将“展会永不落幕”的互联网视作竞争者或者颠覆者，而应该敞开胸怀，让自身融入更多的互联网基因，加速升级为有效整合互联网优势资源的展会“3.0版本”。