VR领域凸显“内容为王”

2016年是VR元年，它的出现迅速吸引了市场眼球。随后，市场涌现出了成千上万家VR体验店，市场一片火热。有的单凭专利和概念视频就从阿里、google等巨头处获得巨额投资；有的则将VR当成手机业务失利后的救命稻草。但因技术不成熟，快速拓荒的同时，亏损、倒闭也随之而来。有数据显示，2016年全国3000多家VR体验店中，实现盈利的仅三成，绝大部分体验店都处于亏损状态。

产业 3000多家VR体验店仅三成盈利

2016年，VR火了。一时风起，VR体验店的生意遍地开花。各行各业的人蜂拥过来，似乎找到了新的生财之道，跟风、扎堆，就算完全不懂VR的也要来插一脚。而在商场、写字楼租个场地，买几台蛋椅设备，就是很多VR体验店的雏形。

刚开始，这些VR体验店确实能赚到钱。记者曾采访过广州一家VR企业，其创始人表示，20平方米的面积只要放6个座位，每次玩5分钟。他们刚开业3天，就有4.5万元的流水，而场地月租是3.5万元、月人工是1万元。也就是说，他们仅凭这3天就将一个月成本赚回来了。VR体验店看起来似乎是一门好生意。据不完全统计，2016年国内有超过3000家VR体验店，还不包括各类加盟店。

据眼界科技市场数据显示，2016年线下VR体验店80%以上的营收来自蛋椅。但成也蛋椅，败也蛋椅。体验单一，缺乏高质量的内容让消费者很快就对VR体验店失去了兴趣。据《中国VR体验店现状白皮书》显示，2016年全国3000多家VR体验店中，实现盈利的仅三成，绝大部分体验店都处于亏损状态。

风停了，VR体验店又重新跌回了地面。据拓普互动数据显示，在2016年-2017年间，有70%的VR体验馆加盟店迎来了一波关闭，超过80%的VR开发团队要么关闭，要么转向其他领域。2017年也成了VR产业的“拐点”。赛迪顾问股份有限公司副总裁宋宇认为，2017年是VR产业的一个“低谷期”，不过这只是大家对产业的关注度和热度大幅下降，并不是整个产业出现了下降。“产业增长的速度有所下降，但整个产业的规模还在往上走。”

投资资本方看重“内容应用”

蜜蜂网数据显示，2017年，VR/AR行业投资事件共245起。其中国内87起投资，海外158起投资；国内投资总额超过4.1亿美元，国外投资总额超过24.1亿美元。

据宋宇观察，跟其他产业相比，目前整个VR产业的单笔投资额度还比较小，保持在一个平稳的态势，投资者已进入理性投资阶段，VR的投资主要还是在前期种子轮、天使轮、Pre-A轮，投融资以中小规模为主，缺乏高额融资项目。如去年VR行业应用服务商暴龙科技已经完成的数百万元天使轮融资；汽车显示技术企业未来黑科技宣布完成千万美元的A轮融资；极鱼科技宣布已完成2000多万元的A轮融资；VR内容制作公司“响山科技”完成近千万元天使轮融资。

记者查看资料发现，在2016年“VR热”时，还曾有不少VR企业在一年内就获得2轮投资。比如，盗梦科技获得100万元的天使轮融资及近千万元的Pre-A轮；乐客VR获得数千万元的A轮及2500万元的A+轮融资；魔视互动获得150万美元种子轮及数千万元Pre-A轮融资。

而在投资领域，2018年《中国虚拟现实应用状况白皮书》显示，内容应用、开发工具成为主要部分，但平均融资规模较小。“内容应用中的投资热点也逐渐由单一的游戏、社交、视频、直播等大众应用向医疗、教育等垂直领域聚焦。”该白皮书中指出，虚拟现实的解决方案主要聚焦在文化娱乐、教育培训、工业生产、医疗健康和商贸创意方面，体现了“虚拟现实+”的融合创新特点。

“产业投资重点由硬件向内容应用演进。”宋宇在2018世界VR产业大会的投资路演中也提到，从VR产业来说，应用才是硬道理。据了解，2016年时，硬件在投资中占据了较大的份额。而从去年到现在，应用方面的投资则超过了硬件。“好的硬件技术还是掌握在巨头手里，硬件布局基本已经稳定，投资商很难找到机会。”宋宇认为，未来应用会超过硬件，成为投资的方向。

布局 BAT等巨头纷纷布局VR产业

据了解，阿里、百度、腾讯等互联网巨头也都在投资布局VR产业。其中，阿里是里面最积极的一个。据阿里公开的VR战略，其在2016年初就成立了VR实验室，并推出了名为Buy+的虚拟现实购物中心，推动VR购物模式。同时，阿里也协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出，通过淘宝等品牌扶持硬件厂商，加速VR设备普及等。

VR市场潜力很大，但风险也如影随形。在一片混战中，最早一批的VR入局者有些已经倒闭。比如之前小米追着投资的VR公司完美幻境被传出破产，创始人不知所踪；众景视界经营惨淡，陷入倒闭；VR创业公司米多娱乐从估值一亿元走到了欠薪裁员。

当然，也有一批企业在这场厮杀中脱颖而出。记者在2018世界VR产业大会上了解到，泰豪集团旗下的泰豪科技是一家高科技公司，其VR领域的发力主要集中在娱乐和动漫方面，制作的《VR旅游-滕王阁》2016年获得了中国好创意第十届全国数字艺术设计大赛AR/VR设计组金奖。

“在产业形成过程中，单打独斗的企业很难维持生存。”泰豪集团董事会主席黄代放表示，他们的优势是在VR内容和人才培养上，有自己的动漫学院、创业园区等，既有产业，又有教育。据黄代放讲述，今年泰豪动漫学院招了2300多人，其中VR专业有400余人，今后也会继续扩大VR专业人才。“应用型人才要在实践中培养，要加强校企合作。”记者了解到，泰豪动漫学院是为所有企业服务，形成学生、企业、学校三方教学，目前开拓的有培训班、金融班等。“现在是资本追着人才跑，教育也是提升竞争力的手段。”黄代放建议，一定要重视产校融合。

同样地，来自广州的玖的VR也靠“VR内容”形成了自己的核心优势。记者早前采访广东文投创工场(投资过玖的VR)联合创始人李希时，他表示玖的VR的优势不是VR设备而是VR内容。记者从玖的VR了解到，他们自身拥有多个优秀的内容研发团队，以推动原创VR内容的培育。迄今为止，玖的VR已研发超百款VR内容，包括《黑鲨行动》、《跑跑星球》、《SURVIVAL BORDER》等。同时，他们还深入培育IP资源，如围绕着西游伏妖篇、美人鱼、长江7号等精品IP开发VR内容，并连续三年获周星驰电影IP独家VR开发授权。